Фирменный стиль, креативный бриф, бренд-бук

цитата(А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, С. А. Самойленко Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции)

 

Фирменный стиль — это внешняя оболочка имиджа (мира-до-
ма, системы тотальной коммуникации), которая определяется его
внутренним содержанием.

••словесный фирменный (товарный) знак (словесный эле-
мент товарного знака) 
••графический фирменный (товарный) знак (графический
элемент товарного знака) 
••виртуальный символ — графическую композицию или персо-
наж, призванные эмоционально дополнить официальный фир-
менный (товарный) знак. 
••цветовую гамму. 
••фирменный шрифт. 

К типовым, наиболее часто применяемым носителям фирмен-
ного стиля можно отнести:
••рабочий бланк;
••конверт А4. В такой конверт можно вложить письмо на стан-
дартном листе бумаги, газету, журнал, корпоративный буклет,
не перегибая их пополам;
•• евроконверт. Для такого конверта печатаются специальные
открытки и (или) нарезаются листы бумаги соответствующе-
го формата. При использовании стандартного листа А4 он
складывается втрое;
••папку. Обычно также изготавливается в формате А4;
••флаг;
••вымпел;
•• задник для оформления информационно-представительских
мероприятий;
••наклейку (стикер);
•• авторучку;
••визитную карточку. 
••документы, удостоверяющие личность (корпоративные удо-
стоверения, аккредитационные карточки);
•• личные идентификационные элементы (бейдж, значок, на-
шивку, одежду сотрудников — костюмы, куртки, кепки, майки);
••навигационные элементы (указатели на маршруте следова-
ния, на здании, на двери);
•• сувенирную продукцию (календари, блокноты, часы) и пр.

Отсутствие всякого фирменного стиля наводит на мысль о не-
стабильности, временности организации или проекта.
И наоборот: четко осознаваемый, динамично развивающийся
фирменный стиль с жесткими требованиями к его исполнению
косвенно подтверждает надежность объекта, качество товаров
и услуг, указывает на то, что здесь соблюдается образцовый порядок.
Чтобы придать процессу создания фирменного стиля инстру-
ментальный, последовательный и предсказуемый характер, пред-
варительно составляется документ под названием креативный
бриф.

Чтобы придать процессу создания фирменного стиля инстру-
ментальный, последовательный и предсказуемый характер, пред-
варительно составляется документ под названием креативный бриф.

Завершающим этапом формирования фирменного стиля ста-
новится бренд-бук (от англ. brandbook, logobook) — документ, кото-
рый образно называют удостоверением личности бренда. В узком
понимании это правила построения и использования элементов
фирменного стиля, стандарты визуальной идентификации брен-
да. Они включают как базовые (фирменный знак, цвет, шрифт),
так и расширенные стандарты (деловая документация, форматы
рекламы в СМИ и наружной рекламы, сувениры).
В широком смысле бренд-бук — свод правил и законов, регла-
ментирующих все аспекты жизни бренда.