Н. Абрамов, 1911 г. Дар слова

Н. Абрамова,
сформулированные им еще в 1911 г.:
• Объявления должны привлекать внимание уже своей формой: лучше из-
ложить объявление или часть его рукописным шрифтом, шрифтом пишу-
щей машины или стилизованным, нежели полагаться на вкус наборщика
и средства типографии.
• В изложении считайся со средним читателем.
• Не зазывай по-базарному, хотя и не очень скупись на превосходные сте-
пени: «знаменитое», «лучшее в мире», «единственное».
• Не обещай больше, чем можешь сделать.
• Повторяй рекламу по определенному плану.
• Отличайся формой объявления от конкурентов и избегай проторенных
путей. Публика жаждет нового, поэтому отличайся от конкурентов не
только новизной рекламы, но и всем ведением своего дела.
• Слишком большое объявление, не допускающее моментального обозре-
ния, — выброшенные деньги, также неправильно в одной публикации
объявлять о слишком многих предметах [4].