Знаки и символы, знаки-индексы
Знаки-символы, знаки-индексы
1
2
цитата(А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров, С. А. Самойленко Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции)
Знаки-символы(знаки-индексы) - это "специлизированное мемы", но в отличие от обычных мемов, имеют узко утилитарное значение/смысл
Так, большую роль в рекламе играют знаки — изображения, несущие краткую информацию, которая легко и быстро считывается любым челове-ком. Существует три вида знаков, применяемых в рекламе.Знаки-символы — конвенциональные (принятые по соглашению).
Они предельно условны и считываются легче всего. Это цифры, бук-вы, знаки препинания, математические и другие технические и на-
учные символы. Простейшие примеры конвенциональных знаков: школьный звонок, красный крест на машине «скорой помощи», «зебра » на пешеходном переходе, звезды и полосы на погонах.
Иконические знаки — образные знаки, графически похожие на обозначаемый предмет. Они часто используются для вывесок
и указателей.
И наконец, знаки-индексы — это знаки, не похожие на обозначаемый объект, а указывающие на какие-либо его свойства.
Знак-индекс — визуальная метафора, позволяющая вовлечь реципиента в активное восприятие рекламы, вызывающая у него эмоцио-
нальную реакцию. А это, в свою очередь, способствует лучшей запоминаемости рекламного обращения. Говоря более простым языком,знаки-символы(знаки индексы) решают сложную задачу быстрой и эффективной коммуникации, позволяя вместо нудного текста, который могут и не прочесть, использовать символ/индекс, который доносит всю необходимую информацию.
Для создания эффективного изобразительного ряда наружной рекламы пригодятся и следующие правила:
••для щитов и сити-форматов предпочтительнее использовать фотоизображения, а для вывесок — условные рисунки или
символы;
••фотография, изображающая человека, привлекает больше внимания и легче запоминается;
••изображения слегка одетых девушек, симпатичных детишек или умильных зверьков становятся образами-вампирами, если напрямую не связаны с рекламируемой продукцией или основной идеей послания. Симпатичные «вампиры» отвлекают внимание от рекламируемого товара;
Изображение должно быть динамичным. Придать динамику можно за счет использования асимметричной композиции, цветового контраста, диагональных линий, а также фотографий или рисунков, демонстрирующих остановленный момент движения объекта.
***
***
Одна из задач "знаков-символов" это упрощение и ускорение коммуникации, ускорение и упрощение коммуникации. Особенностью знаков символов является из метафоричность, знаки-индексы передают информацию не только "то что им хотел сообщить составитель", но еще идет общение не только в терминах и понятиях составителя этих знаков-символов, но также на языке самого потребителя.
***
(р)было бы идеально если сделать знак на самом бананк больше и контрастней...не все умеют читать...
***