Придумывание праздников
Придумывание праздников — один из самых
распространенных приемов продвижения информации на Западе.
Например, еще в 1980-х годах «Кэмпбел суп компани» (США) объ-
явила январь «национальным месяцем супа». Почему был выбран
именно этот месяц? Потому что исследования показали: потребление
супа в январе оказалось максимальным. В дальнейшем по-
следовали «недели» и «дни» супа, в каждом случае насыщенные
самыми разнообразными PR-акциями. В результате имело место
существенное повышение продаж супа без увеличения затрат на
рекламную деятельность.
Столь же показателен пример фирмы «Доубранд» — создателя
мешочков «Зиплок» для бутербродов, которая организовала «на-
циональный день бутерброда» и выбрала для этого 3 ноября —
день рождения изобретателя бутерброда графа Сэндвича [13].
Прием придумывания праздников особенно актуален для нашей
страны, где у многих людей, в том числе работников СМИ, наличе-
ствует приобретенное строем предыдущей жизни внимание к вся-
ческим юбилеям.