О нейминге с когнитивной легкостью
книга Д. Канемана «Думай медленно… решай быстро» - отрывки
малозаметные, краткие изменения. Как и ожидалось, когда картинки было легче
видеть, люди чуть улыбались и расслабляли брови. Похоже, что Система 1 связывает
хорошие ощущения с когнитивной легкостью.
Вполне предсказуемо, что к легко произносимым словам складывается
благосклонное отношение.
Компании с произносимыми названиями лучше себя
чувствуют на рынке в первую неделю после выпуска акций, хотя со временем этот
эффект исчезает.
У акций с произносимыми биржевыми сокращениями (вроде KAR
или LUNMOO) показатели лучше, чем у акций с неудобными аббревиатурами,
например PXG или RDO, и, похоже, они некоторое время сохраняют небольшое
преимущество. В одном из исследований, проведенных в Швейцарии, обнаружилось,
что инвесторы ожидают более высоких доходов от акций компаний с легко
произносимыми названиями, вроде «Эмми» и «Комет», чем от акций , названных
неудобно, например «Геберит» или «Ипсомед»