Определение эффективности рекламы - Матрица Остроу
Определение эффективной частоты по Остроу
Матрица Остроу (Joseph W. Ostrow ) — практический метод определения эффективной частоты для рекламного сообщения, который позволяет проанализировать множество факторов, влияющих на эффективность отдачи от рекламы
Описание модели
Модель состоит из таблицы оценки 20 факторов, способных оказать влияние на эффективность рекламного сообщения. 20 факторов сгруппированы по 3 группам:
- рыночные факторы,
- факторы качества рекламного сообщения (в том числе креатив),
- медиафакторы.
Оценка проводится по каждому фактору по 4-х бальной шкале от (-2) до (+2).