Провал Tropicana
В 2009 году Tropicana пережила ужасающий ребрендинг. Ребята сменили узнаваемый логотип, пожертвовали нарисованными фруктами ради фотографии убогого бокала и за шесть недель потеряли 27 миллионов долларов. Но бренд все еще жив: сок от PepsiCo вернулся к привычному дизайну и по-прежнему занимает лидирующие позиции в Европе и Америке.