Когнитивный словарь Потребителя

Когнитивный словарь Потребителя(автор Сергей Мосякин, из видео)

Так называемый когнитивный словарь, это словарь  ситуаций какого-то житейского опыта и взаимодействия с предметами. Когнитивный словарь  потребителя, когда наш продукт, по мнению потребителя, похож как какой-то предмет, с которым он уже сталкивался.

*когнитивный - позновательный, умственная деятельность, формирование понятий, оперирование ими

функциональной схожести или структурная аналогия, очень часто в рекламе используется такой прием.

когда мы говорим по аналогии, мы можем сравнить чашку кофе с будильником который нас будит-бодрит, то есть по функциональному назначению эти два предмета похоже. Здесь мы рассказываем нашему потребителю об одном предмете, о чашке кофе, через другой, через будильник.

Обращаясь к его  когнитивному словарю, то есть к словарю, в котором человек содержит определенный опыт, опыт взаимодействия с тем самым будильником.

Человек знает что будильник будит, соответственно он может предположить что чашка кофе тоже будит, то есть определенная такая логика неосознанная.