Архетипы в рекламе

Инноваторы INTP — независимые новаторы и отличные аналитики.
Видят взаимосвязи и длительную перспективу, анализируют возможности и принимают взвешенные решения.
INTP свойственны такие качества, как:
- стратегическое мышление, концептуальность, инновационность;
- интеллектуальность, объективность, точность, аналитичность;
- гибкость, созерцательность, рефлексивность.
INTP считают, что разбираются во многом лучше других, не терпят низкокомпетентных людей.

рекомендую:

-"Морфология волшебной сказки" Владимир Пропп — известный советский ученый-фольклорист.

-«Герой и бунтарь» Маргарет Марк, Кэрол С. Пирсон - Создание бренда с помощью архетипов

- Московичи Серж. Век толп

- ПУТЕШЕСТВИЕ ПИСАТЕЛЯ Мифологические структуры в литературе и кино

Архетипы в рекламе

(р) попадание рекламы в какой-либо архетип повышает эффективность, если архетип сотвествует продукту. Лучше архетипа работает стереотип, так как стереотип имеет ясные/четкие ассоциации, чем архетип, но у архетипа есть преимущество перед стереотипом в том, что архетип позволить расширить "роль", можно добавлять разные элементы, при этом архетип не нарушится, будет сохраняться устойчивая связь, чего нет в стереотипах. Стереотип может моментально разрушится при введении дополнительных элементов

Новые архетипы  невозможно внедрять в сознание людей, они там давно существуют, а стереотипы можно. Случаи, когда реклама "пошла в народ", есть случаи возникновения стереотипов на почве рекламы.

Примеры архетипа в рекламе - реклама сигарет мальборо

***

***

Провал бренда "Бочкарев"