10 правил тестирования нейминга от Энтони Шора
1. Не прибегайте к фокус-группам
2. Это не конкурс красоты,
не спрашивайте,
нравится ли название
3. Не спрашивайте,
запоминается ли название
4. Не спрашивайте, соответствует ли название категории
5. Не представляйте названия
как «возможные»
1. Представляйте названия
как уже существующие
2. Представляйте названия в реальном контексте
3. Оценивайте названия в контексте позиционирования
и характеристик бренда
4. Оценивайте названия в контексте другой продуктовой категории
5. Помните, что конечное решение за вами, а не за респондентами