Как получают конкурентные преимущества по Дэвиду Огилви
Несколько лет назад компания «Левер Бразерс» объявила тендер для
семи рекламных агентств – кто будет представлять их интересы в одной совершенно новой
телекомпании. Другие агентства представили совершенно стандартные бизнес-планы в количестве
шести-семи страниц, а один молодой человек из числа моих сотрудников не поленился собрать
всю возможную статистическую информацию и после трех недель работы по 24 часа в сутки
появился с огромным аналитическим планом, помещавшимся на ста семидесяти семи страницах.