Первым из политиков использовал телевидение губернатор Дьюи

Политическое мошенничество

Хотя ко мне порой обращаются политики из Англии, Франции и Ирана, я никогда не
рассматривал политические партии в качестве клиентов агентства «Огилви энд Мейзер».

Вопервых, потому что они поглотили бы лучшие умы моего агентства, что ущемило бы интересы
других клиентов.

Во-вторых, потому что это слишком рискованно в финансовом отношении.

Втретьих, потому что это было бы несправедливо в отношении тех сотрудников агентства, которые
поддерживают противоположную сторону И наконец, потому что было бы очень трудно избежать
грязи и бюрократии, сопровождающих любую политическую кампанию.

Первым из политиков использовал телевидение губернатор Дьюи. Это случилось в 1950 году,
когда он баллотировался на пост губернатора Нью-Йорка. Во время одной из программ Хэппи
Фелтон брал интервью у людей, проходящих мимо отеля «Астор» на 7-й авеню. Они говорили о
том, что заинтересовало их в кампании и задавали вопросы губернатору Дьюи, который видел их
на мониторе в студии и тут же отвечал. За день до этого сотрудники администрации специально
отобрали прохожих, проинструктировали их, какие вопросы следует задавать, и все тщательно
отрепетировали. В последний день предвыборной кампании Дьюи пребывал на экране телевизора
с шести утра до полуночи. Люди могли звонить в студию. Четыре женщины у камеры отвечали на
звонки и передавали вопросы Дьюи. А другой член его команды с полным карманом монеток
стоял у соседнего телефона-автомата и оплачивал правильные вопросы.

Дьюи, бывший генеральный прокурор, яростный борец с коррупцией, губернатор штата,
считал себя честным человеком. Ему и в голову не приходило, что он участвует в мошенничестве.
Сомневаюсь, чтобы сегодня кто-нибудь рискнул повторить его опыт. Времена изменились.
Дьюи был ученым демагогом. Прежде чем проводить свою кампанию, он провел
исследования, чтобы выяснить, какая политика обеспечит ему наибольшую поддержку, а затем
начал проводить ее в жизнь так, как он себе представлял.
В своей книге «Обман американского избирателя» мой коллега Роберт Сперо проанализировал
рекламу, использованную Кеннеди, Джонсоном, Никсоном, Фордом и Картером. Он пришел к
заключению, что это «наиболее недобросовестная, лживая, нечестная и не заслуживающая
доверия реклама, в которой используется все, что угодно. Политики обещают все, что угодно,
обвиняют своих противников во всех смертных грехах и готовы пойти на любую ложь».