13 перемен в рекламе, которых предсказал Огилви

Я предсказываю 13 перемен

Я никогда не был футурологом, и с каждым прожитым годом мой интерес к будущему уменьшается. Однако мой издатель настаивал на том, чтобы я предсказал ряд перемен, которые вы, дорогой читатель, заметите в рекламном бизнесе. Я не мог ему отказать. Итак: 1. Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов.

2. Наступит ренессанс печатной рекламы.
3. Реклама станет более содержательной и менее пустой.
4. Рекламные щиты запретят.
5. Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль.
6. Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в
частности в области пропаганды здорового образа жизни.
7. Реклама поможет сдержать демографический взрыв.
8. Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.
9. Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться – и с впечатляющей
скоростью. Все больше иностранных черепах начнет перегонять американского зайца.
10. Ряд иностранных агентств откроет свои представительства в Соединенных Штатах и
добьется процветания.
11. Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь
некоммунистический мир и станут более широко продвигать свои брэнды на международный
рынок. Рекламные кампании этих брэндов будут осуществляться штаб-квартирами
мультинациональных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно.
12. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в
деятельность рекламных агентств «общего профиля».
13. Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по более
разумной цене.