Для чего нужен брэнд

Для чего нужен бренд ?

Слово "бренд" пишитется как "брЭнд", но чаще  "бренд", хотя, и так, и так, правильно.

Любой брендолог скажет, что брендовые товары продаются, при том же качестве, что небрендовые, дороже, и будет прав. Из чего следует, что бренд нужен, чтобы дороже продавать. Вроде логично. Кстати, в основ это и обсуждают.

Важно знать, что продавать дороже и увеличить прибыль не одно и то же. Бренд нужен дляувеличения прибыли, а не только, чтобы дороже продавать. А в чем разница ?

Дело в том, что бренд не только дорого продает, а удешевляет коммуникацию с потребителем. Эта сторона бренда более важна, так как неочевидна.

Благодаря наличию бренда можно меньше рекламировать товаар,  это существенные затраты. Благодоря бренду продавцам меньше тратить усилий на продажу, а время и крметенциии продавцов дорого стоят.

цитата (М.Дымщиц)

В обмен на профессионально выполненные задачи по созданию бренда,достижение высокого уровня знания (около 80% припоминания) и наличие необходимых благоприятных ассоциаций владелец бренда получает товар, который характеризуется следующими признаками «устойчивого бренда»:
ˆ выраженная лояльность потребителей;
ˆ малая уязвимость от маркетинговых действий конкурентов и кризисов;
ˆ большая прибыль;
ˆ эластичный отклик на уменьшение цены (увеличение объема продаж);
ˆ неэластичный отклик (отсутствует снижение объема продаж) на увеличение цены;
ˆ право использовать дополнительные возможности;
ˆ повышение рентабельности и эффективности маркетинговой коммуникации;
ˆ дополнительные возможности по продвижению марки.

***

Наличие бренда у товара облегчает задачу рекламисту. Нет необходимости создавать продающую рекламу, достаточно простого напоминания.

***

...продолжение следует