Не тратьте время на проблемные товары

Не тратьте время на проблемные товары по Огилви

Большинство рекламодателей, а также агентств, создающих для них
рекламу, слишком много времени тратят на реанимирование товаров, со
сбытом которых возникли проблемы и слишком мало времени уделяют тому, чтобы сделать успешные товары еще более успешными. В рекламном
деле признаком смелости считается способность посмотреть прямо в лицо
неблагоприятным результатам тестирования, свести к минимуму убытки и
двигаться дальше.
Далеко не всегда следует отказываться от дальнейшего сбыта проблемного товара. В некоторых случаях из него можно извлечь большую выгоду.
Однако только немногие маркетологи знают, как можно извлечь выгоду из
умирающих брендов. Это похоже на партию мизера в висте.
Тратьте свое время, интеллект, а также рекламный бюджет на дальнейшее продвижение успешных товаров. Учитесь распознавать успех, когда он
приходит, и пытайтесь закрепить этот успех путем развертывания рекламной
кампании. Оказывайте поддержку прибыльным товарам и отказывайтесь от
товаров, которые не получили признания на рынке.