Рузвельт и Микоян о рекламе
Президент Франклин Рузвельт видел эту проблему совсем по-другому.
Если бы мне пришлось начать жизнь заново, думаю, что я занялся бы
рекламным бизнесом, отдав ему предпочтение перед всеми
остальными сферами бизнеса... Общий подъем уровня цивилизованности среди всех групп населения за вторую половину столетия был бы
невозможен без распространения знаний о более высоких стандартах
жизни посредством рекламы.
Мнение Сэра Уинстона Черчилля совпадает с мнением г-на Рузвельта.
Реклама увеличивает покупательную способность дюдей. Она ставит
перед человеком цель иметь все лучшее — дом, одежду, питание для себя
и своей семьи. Реклама вдохновляет человека активизировать
собственные усилия, а также способствует увеличению объема
производства.
россиянин Анастас Микоян по этому поводу сказал следующее:
Задача советской рекламы состоит в том, чтобы давать людям точную информацию о товарах, поступающих в продажу, способствовать формированию первичного спроса на новые товары, развивать вкусы и потребности населения, продвигать новые виды товаров, а
также разъяснять потребителям предназначение этих товаров. Главная задача советской рекламы — предоставлять правдивое,
точное, уместное и убедительное описание характера, качества и свойств рекламируемых товаров. Экономист викторианской эпохи Альфред Маршалл также поддерживал «информативную» рекламу новых товаров, но считал неприемлемым то, что
он называл «агрессивной» рекламой
***
Я поделюсь с этими авторитетными учеными одним любопытным
наблюдением. Агрессивно-навязчивая реклама, которую они критикуют,
гораздо менее прибыльна по сравнению с одобряемой ими информативной
рекламой.
По своему опыту я знаю, что реклама сравнительно легко может убедить
потребителей попробовать купить новый товар, но они до крайности
невосприимчивы к рекламе товаров, которые находятся на рынке уже давно.
Таким образом, рекламные агенты извлекают гораздо больше выгоды из
рекламы новых товаров, чем из рекламы старых. И в этом случае честность и
коммерческий интерес идут рука об руку.