Приводит ли реклама к повышению цены товара?

Приводит ли реклама к повышению цены товара?

Однако профессор Нил Борден из Гарвардского университета
проанализировал сотни типичных примеров. Вместе с комиссией экспертов,
состоящей из пяти выдающихся ученых, он пришел к нескольким выводам, с
которыми следовало бы ознакомиться другим авторитетным ученым перед
тем, как с жаром рассуждать об экономических аспектах рекламы.

Вот один
из таких выводов: «Во многих отраслях промышленности увеличение объема
производства, частично ставшее возможным благодаря рекламе, привело в
результате к сокращению издержек производства».
 

еще один вывод:
«Формирование рынка сбыта посредством рекламы и других способов
продвижения товаров делают сокращение стоимости этих товаров
привлекательным или возможным не только для крупных компаний, это
открывает возможности для развития частных брендов, которые, как
правило, продаются по более низким ценам».

***

Вот что говорит по этому
поводу лорд Хейворт, бывший глава компании Unilever.
Следствие рекламы — экономия средств. Что касается системы
распределения продукции, то реклама позволяет увеличить оборачиваемость товарных запасов и, следовательно, дает владельцу магазина
возможность снизить розничную наценку на товар, не теряя при этом
 

прибыли. Что касается производства товаров, то реклама является
одним из факторов, которые делают возможным серийное производство
продукции, а кто станет отрицать, что крупномасштабное
производство приводит к сокращению затрат ?
По существу, аналогичное мнение высказал недавно Говард Моргене,
президент компании Procter & Gamble.
Снова и снова мы видим, как наша компания, начав рекламировать
новую категорию товаров, получает в результате экономию,
существенно превышающую весь объем затрат на рекламу... Очевидно,
что в результате использования рекламы потребитель имеет возможность покупать товары по более низким ценам.