Бренд - это товар или компания ?

Бренд - это товар или компания ?

Есть любители поговорить о том, что бренд(правильней "брэнд"), имидж, репутация, это разные вещи по сути. Что я могу им сказать...между серебренными монетами и золотыми монетами есть ли принципиальная разница, или между долларом, евро и фунт стерлингов? Конечно нет. Это по сути одно и тоже, есть только количественное отличие, а не по сути. То же самое и в понятиях - бренд, имидж, репутация. Отличия есть, но они суть не меняют. 
И тут мы подходим к главному вопросу статьи "бренд" - это товар или компания? Те же самые любители разделять понятия  "имидж", "репутацию", "бренд", скорее всего начнут волну возмущений: " ...как так можно, что это за безграмотность и т.д. и т.п." , но увы будут НЕПРАВЫ.

Брэнд(имидж) - это ожидание, впечатление, образ, который возникает у нас в голове, когда нам говорят о неком популярном ТОВАРЕ или КОМПАНИИ, или о великом спортсмене или политике. Суть - это образ/впечатление. А образом или впечатлением может облать, что угодно и кто угодно, БЕЗ РАЗНИЦЫ это товар или компания.

Пример.

Marlboro - это бренд или кто-то сомневается... Сигареты Marlboro выпускает фирма Philip Morris International. При слове Marlboro у нас сразу возникает образ ковбоя-героя, а при слове "Philip Morris International" мы начнем путать лапочки, бытовую технику с сигаретами

Wrangler — это бренд или кто-то сомневается...Wrangler торговая марка джинсов и иной продукции лёгкой промышленности, с 1986 года принадлежащая американской текстильной корпорации VF Corporation. название Wrangler имеет явное превосходство перед VF Corporation. Хотя нужно отметить, что Jeep Wrangler и джинсы Wrangler порой бессознательно сбивает с толку потребителей, размывая образ. Если они даже будут вести согласованный образ-впечатление, все равно это размывает в головах потребителя образ продукта.

Русская (водка) - это бренд...а кто производитель ?!

Если по каким-то причинам я для васне очень убедителен, то...

цитата( Д. Огилви о бренде):

Теперь вам следует решить, какой имидж вам нужно придать вашему брэнду, то есть рекламируемому товару определенной марки. У товаров, как и у людей, есть собственные индивидуальность и характер, и они могут принести успех или, наоборот, обеспечить полный провал на рынке продаж. Характер продукта – это мозаичный портрет, складывающийся из многих факторов: названия, упаковки, цены, рекламного облика и, самое главное, природы самого продукта.

***

цитата из книги "Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов"

...растет число единичных случаев, когда бренды магазинов приобретают добавочную ценность из-за названий или репутации магазина, которая их продает. Подобная тенденция серьезная угроза для брендов производителей.

Надеюсь, дискуссия, что бренд, это образ компании, а не товар, можно считать закрытым :)