Наружная реклама - М. Дымщиц

ПЛАНИРОВАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой оказывается предположение, что ее адресатом являются водители (конечно, кроме рекламирования собственно автомобилей и связанных с ними товаров). На самом деле наибольшее воздействие наружная реклама оказывает на пешеходов, а наилучшие показатели воздействия имеют люди живущие в домах рядом со щитом.

Основным параметром действия наружной рекламы служит радиус воздействия, который составляет около 800 м, не имеющий препятствий (широкие дороги, железная дорога, мосты и переходы и т. д.), прямой. Для более точного позиционирования на территории наружной рекламы предпочтительно иметь карты пешеходных маршрутов населенных пунктов (для крупных городов —спальных районов), что может резко повысить эффективность размещения.

Имеющиеся отрывочные сведения позволяют предположить, что щит не
посредственно перед магазином представляет собой наиболее эффективное
средством воздействия, чем все возможное телевидение и пресса. Единствен
ным ограничением наружной рекламы является огромное число поверхнос
тей для обеспечения общего охвата сравнимого с телевидением и прессой на
национальном уровне: для охвата городского населения России, оценочно, —
3000 поверхностей (для Украины — 650 поверхностей), но пока не во всех пун
ктах размещение возможно технически; для охвата сельского населения бо
лееменее крупных населенных пунктов в России — еще 10 000 поверхностей,
но технически размещение там вообще невозможно. Следует учитывать, что
для локальных рекламодателей (как сферы услуг, так и производителей пако
ванных товаров) это наиболее рентабельный и эффективный носитель.
По результатам расчетов Анны Замбржицкой, по данным «ЭспарАнали
тик», при равномерном размещении щитов для Москвы прирост общего ме
сячного охвата после уровня в 100—110 щитов (один щит на 80 000 жителей)
прекращается.