Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter».
Если Вы нашли на сайте материалы нарушающие авторские права, просим Вас сообщить об этом upravlenieorg@yandex.ru

.

Простая методология проведения бренд-аудита 

Простая методология проведения бренд-аудита

- узнаваемость бренда – способность потребителя вспомнить бренд, с предоставлением помощи (список названий, изображения логотипов, выставка товаров и прочее) в процессе опроса.

- Переключение бренда  – перенесение предпочтения потребителя с одного бренда на другой конкурентный бренд.

- Осведомленность о бренде  –мера степени осведомленности покупателей о существовании бренда.

- Доминантность бренда (термин ДШУ) – мера способности бренда доминировать в своей товарной категории.

- Лидерство бренда  – бренд или специфический продукт, который первым приходит в голову покупателям в определенной продовольственной категории.

- Доля рынка бренда  – процент продаж (или потребления) конкретного бренда на рынке или его сегменте. Может быть выражен в деньгах или в единицах потребления.

- Имидж бренда, репутация бренда – уникальный набор ассоциаций, связанных с брендом, который сложился в настоящее время в воображении его потребителя. Этот набор описывает назначение бренда и содержит текущее обещание потребителям со стороны производителя.

Этих данных достаточно, чтобы составить метрику бренда. Метрика относительная, которая будет кореллироватся по шкале  "от самого слабого к самому сильному"

202
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...