Рекламная стратегия - Рекламное обещание - Рекламная платформа

Рекламная стратегия - платформа рекламы

 Рекламное обещание, это итоговый продукт(коммуникационное послание), которое должно быть сформировано на основе маркетинговых исследований целевой аудитории и конкурентной среды

Необходимые исследования:

• ядро ЦА
• изучение рекламы конкурентов.
• модель потребления
• модель принятия решений,
• ожидания Клиента
• ценности Клиента(ЦА) 
• стереотипы Клиента(ЦА) +мифы
• позиционирование(+УТП)

***

Важно.

У маркетинга есть Цель, которая является ПРОИЗВОДНОЙ от целей бизнеса.

Изучение ЦА нам нужно в том числе, чтобы формировать КАНАЛЫ коммуникаций

***

Рекламное обещание 

Итого, на выходе мы должны составить "послание-обещание":

Рекламное обещание — метафоры, заголовок, слоган, факты (парадоксы, юмор), спризывом к действию - итоговый посыл, который формруется из рекламной платформы

Далее нужно тестирование - заголовка, фото, текста.

***

Рекламное обещание состоит из информированию сшитового в продающие моменты. Рекламное обещание призывает к покупке. Бренд создает впечатление, поэтому иногда говорят об "имиджевой рекламе"

***