Эхо-фраза в рекламе
примеры.
- «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»
Эхо-фраза — фраза, заключающая рекламное сообщение. Эхо- фраза играет значительную роль в рекламе, прежде всего, потому, что средний потребитель читает начало (заголовок) и конец (эхо- фразу) рекламы. Именно эхо-фраза, воспроизводящая основную мысль рекламного текста, способна увеличить эффективность рекламного сообщения в целом.
Одно из определений эхо-фразы гласит, что это «выражение или предложение, поставленное в конце текста печатного объявления, которое повторяет (дословно или по смыслу) главную часть основного мотива в объявлении». Это относится и к эхо-фразе в теле и радио-рекламе. В английском эхо-фразе соответствует термин tagline и определяют его (специально для радиорекламы) как «звуковое лого, которое исполняется в конце рекламы. Это может быть музыкальная тема или только напоминающее предложение, «заброшенное» в конец».
Определение эхо-фразы можно дополнить, и тогда оно приобретет следующий вид — окончание вербального текста через повторение или интерпретированное другим образом основное обращение или аргумент, с помощью отдельного выражения, слогана или только торговой марки.
ФУНКЦИИ ЭХО-ФРАЗЫ (ХОТЯ МОЖЕТ И НЕ БЫТЬ НИКАКОЙ ФРАЗЫ) СЛЕДУЮЩИЕ:
А. ПОВТОРИТЬ ОСНОВНОЕ ИЗ ТЕКСТА ИЛИ СНОВА ПОДЧЕРКНУТЬ КАКИМ-ТО ОБРАЗОМ ПРЕИМУЩЕСТВА ФИРМЫ;
Б. ПРИДАТЬ ЗАКОНЧЕННЫЙ ВИД РЕКЛАМЕ;
****
1. Эхо-фраза способна вторить заголовку или развивать мысль, заложенную в нём.
2. Эхо-фраза помогает выделить главную идею продающего текста или рекламного посыла.
3. В эхо-фразе нередко содержится основная информация, которую требовалось донести до целевой аудитории.
***
Эхо фраза (кода) — завершающий текстовой элемент маркетинговой коммуникации, структуры рекламного текста, визуализации, передающий значимость заголовка, смысл обращения.
Задача эфо-фразы — закрепить в сознании зрителя и читателя яркую образную информацию.
Эхо-фраза (кода) не просто текст повторяющий слоган или смысл заголовка, а эффектное заключение всей маркетинговой коммуникации. Эхо-фраза представляет собой итог, основной вывод, следующий из аргументации, содержащейся в рекламно-информационном сообщении. По своей сути, эхо-фраза это коротко формулирующая окончательное резюме – авторское напутствие для аудитории, если хотите. Заголовок или слоган и эко-фраза взаимно дополняют друг друга.
Благодаря своему расположению в тексте она в большинстве случаев обращает на себя внимание (эффект края).
Функции эхо-фразы:
- придать законченный вид рекламному сообщению;
- повторить, отразить смысловое значение слогана;
- передать основную идею рекламной коммуникации.
Эхо-фраза может быть единственным текстовым сообщением в рекламе. Необходимым условием эффективности современного рекламно-маркетингового сообщения является краткость. Это требования накладывает ограничение, на объем транслируемой информации, сокращает рекламное сообщение, а с другой стороны, предъявляет высокие требования к семантической насыщенности вербальной составляющей такого короткого сообщения. Именно поэтому правильно сформулированная эхо-фраза так важна.
Если говорить о брендинге компании, то философия фирмы в компактном виде эхо-фразы отражается слоганом. Эхо-фраза, как итоговое заключение, эффективна в объявлениях большого объема.
***
Эхо-фраза, иногда также называемая тэг-лайн (tagline) – эффектный аккорд, который завершает рекламный текст, своеобразное резюме основного рекламного текста.
***
(р) Эхо-фразы:
- для страхования - "дорговор дороже денег"(доверие дороже денег)
- сервис проверки контрагентов -"доверяй, но проверяй"