Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter».
Если Вы нашли на сайте материалы нарушающие авторские права, просим Вас сообщить об этом upravlenieorg@yandex.ru

.

Потребительские группы и структуру медийного потребления

Рис. 33. Сравнительная эффективность рекламных кампаний в
СМИ и на других носителях
Безусловно, различные потребительские группы имеют
различную структуру медийного потребления, которую
необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний.
Например, старшие возрастные группы предпочитают ежедневные
газеты ежемесячным журналам, а люди среднего возраста
предпочитает еженедельную прессу (рис. 34); с ростом социального
статуса люди начинают больше слушать радио и читать
еженедельную прессу (рис. 35); те же изменения обусловлены и
ростом доходов (рис. 36) и т. д. Следует сразу обратить внимание,
что выбор конкретных носителей должен осуществляться на основе
аудиторных показателей, о чем мы поговорим в соответствующих
разделах
***

Планирование рекламы в прессе
При планировании использования прессы для рекламирования
товаров и услуг необходимо учитывать три показателя издания:


рейтинг в вашей потребительской группе (рис. 41),

содержание издания и

платность/бесплатность.

Все эти три показателя находятся в определенной взаимосвязи: эффективный рейтинг
бесплатных изданий в 10 раз меньше платных, эффективный
рейтинг женских изданий у мужчин (по данным медиаметрии, до
четверти аудитории женских изданий составляют мужчины) равен
0, а в специализированных потребительских журналах все, кроме
товаров и услуг, связанных со специализацией журнала,
рекламировать бесполезно.
Также необходимо учитывать соответствие содержания журнала
содержанию рекламного сообщения
 

363
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...