Метод разработки рекламных идей. Джеймса Уэбба Янга
https://upravlenie.org/2441-bisociacija-po-arturu-kyostleru.html
автор цитаты "добавленная ценность"(цитата из книги "мифы о рекламе")
***
цитата
«Методика создания идей» Джеймса Уэбба Янга
Самый популярный и получивший, вероятно, наибольшее признание метод разработки рекламных идей был предложен Джеймом Уэббом Янгом, креативным директором рекламного агентства Л. Walter Thompson.
Свою концепцию генерации идей Янг разработал в 1940 г. С тех самых пор ее часто цитируют и обсуждают. Вкратце, теория Янга предполагает, что «новая идея – это комбинация имеющихся элементов». В своей книге «Методика создания идей» Янг выделяет пять шагов создания новой комбинации старых элементов:
Вкратце, теория Янга предполагает, что «новая идея – это комбинация имеющихся элементов». В своей книге «Методика создания идей» Янг выделяет пять шагов создания новой комбинации старых элементов:
Первый. Сбор сырого материала – как информации о проблеме, требующей решения, так и информации из постоянно пополняемого запаса знаний.
Второй. Переработка этого материала в сознании.
Третий. Инкубационная стадия, когда синтез осуществляется за предела-
ми сознания.
Четвертый. Рождение идеи – стадия «Эврика! Есть! ».
Пятый. Окончание формирования и разработка идеи вплоть до практической реализации'.
Формула Янга слишком упрощена. Возможно, небольшое объяснение поможет вам лучше понять этот процесс.
Сбор сырого материала
Материалы, которые необходимо собрать, Янг подразделяет на конкретные и общие. Конкретные данные и информация относятся непосредственно к товару или услуге, который предстоит рекламировать. Общие материалы – вся информация о жизни и событиях, которую человек собирает всю свою жизнь, проявляя интерес к тому, что его окружает. Все идеи – всего лишь новые комбинации старых элементов, а следовательно, vev больше элементов может быть использовано при создании, тем выше вероятность появления действительно свежей и эффективной комбинации.
Переработка материала в сознании
Янг сравнивает идеативный процесс с пережевыванием пищи, то есть с измельчением материалов для усвоения. Для начала мы перебираем в уме все имеющиеся материалы. Янг пишет: «(Вы) берете отдельные кусочки собранной вами информации, чтобы «распробовать» их «вкусовыми сосочками» своего сознания. «...» Иногда понять смысл фактов легче без пристального, досконального их изучения». Иначе говоря, ищите в комбинации смысл, а не абсолютные факты.
***
з.ы.
Рекламные идеи путем совмещение двух реальностей, имеющую схожие качества и создающий нужный подтекст, т.е. использование метафор и ассоциаций.
банковская карта - "вездеход"
кафе японской кухни - "черный пояс"...можно "самурай"(банзай,икэбана и т.д.), но это будет уже прямая ассоциация