Джон Ф. Джонс - критика Д. Огилви

Суть.
Огилви хоть и был гениальным копирайтером, но требовал соблюдения правил-формул, а это по мнению Джон Ф. Джонс ошибочно. формулы делают рекламу предсказуемой, а эффективная реклама непредсказуема. Назоливая реклама для товаров массовго спроса губительна. логическая реклама плохо работает. товары массового спроса люди покупают больше по привычке, чем под воздействием рекламы.(р)...значит нужно формировать привычки). реклама рассчитаная только на эмоции тоже плохо работает. должно быть сочетание.

***

цитата из книги "Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов"