Эффективная реклама по Джон Ф. Джонсу - рекламные стратегии и рекламные идеи
Эффективная реклама по Джон Ф. Джонсу и рекламные идеи
***
Как создать эффективную рекламу и где брать сильные идеи из "ниоткуда" - метод "бисоциации" по Артуру Кёстлеру
Эффективная рекламная идея по Джон Ф. Джонсу должна содержать:
- функциональные , рациональные качества
- эмоциальная оценка
- совмешать две идеи(примеры: - реклама Де Бирс/De Beers, ниже описание, ковбои пасут стадо кошек реклама компания Electronic Data Systems (EDS), реклама Marlboro / мальборо) , т.е. быть бисоциациативна
- рациональное и эмоциаональное содержание должно грамотно сочетаться. Чем естественнее он сочетаются тем эффективнее реклама
(р) от себя добавлю, что сочетание тем легче, чем больше мы попадаем в стереотипы, ожидание Клиента. Сочетание эмоционального и рационального должно легко считываться с сообщения, а не быть только в сложно-сочиненном воображении рекламиста
***
2
3
4
5
6
