Тестирование рекламы по методу Хораса Шервина
Тестирование рекламы по методу Хораса Шервина
Суть. В кинозал приглашаестся ЦА. 500 чел. где показывают развлекательное видео, куда встроена несколько рекламных роликов. Один из роликов и есть наш бренд. лотерея проводится до показа, и еще лотерея после показа.
лотерея только товарная. до показа дается карточки с указанием желаемых брендов-товаров данной ЦА, ЦА указывает что им интересно проводится розыгрыш. После просмотра фильма проводится еще один розыгрыш и СРАВНИВАЮТ ОТЛИЧИЯ в ИНТЕРЕСАХ ЦА, сравнивают разницу выбора нашего бренда до показа фильма, с разницей после показа фильма. Если выбор нашего бренда стало больше, то реклама работает. ЦА забирает свои призы и покидает зал, им не сообщается какой бренд тестировался.
2
