Матрица позиционирования
Позиционирование относится к инструменту для продвижения бренда, которое бренд занимает в сознании покупателей и что его отличает от продуктов конкурентов (Конкурентное преимущество).
Позиция — место расположения чего-либо
Товар или услуга позиционируется:
- по цене
- по качеству
- по престижу(часто это совмещается с ценой, но не всегда, пример - ограниченная серия при той же цене)
- по конкурентам(лидер-аутсайдер)
Суть позиционирования товара, это как данный товар соотносится к "коллегам" по полке, и это соотношение может быть по разным критериям(выше указано)