Концепция "ассортимент брендов"
Концепция "ассортимент брендов"
Суть. Лояльность к одному бренду явялется мифом, в отношении товаров массового потребления(где есть повторные покупки, минимум, несколько раз в год). Как правило Потребитель имеет "ассортимент брендов" , где есть основной бренд и втрой бренд(1/3 покупок), третий бренд. Из этого можно сделать предположение:
- всегда есть место 2 и 3 бренду, в каждой нише, товаров массового потребления
- 4 место и ниже имеют крайне низкий процент покупок
Нечто близко к этому утверждается в книге Д.Траута "маркетинговык войны"...что основной пирог рынка делять 3 места 1,2,3 дальше прибыльность/продажи идут н грани выживания
