Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter». Спасибо :)

Семантический дифференциал и семантические ассоциации - инструменты брендинга

Семантический дифференциал (англ. semantic differential) — метод построения индивидуальных или групповых семантических пространств (англ. semantic space). Координатами объекта в семантическом пространстве служат его оценки по ряду биполярных градуированных (трех-, пяти-, семибалльных) оценочных шкал (англ. rate scale), противоположные полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов.

Метод семантического дифференциала был введён в психологические исследования Чарльзом Осгудом 

Ч. Осгуд обосновывал использование трёх базисных оценочных семибалльных шкал:

                     
«оценка»: хороший 3 2 1 0 −1 −2 −3 плохой
«сила»: сильный 3 2 1 0 −1 −2 −3 слабый
«активность»: активный 3 2 1 0 −1 −2 −3 пассивный

 

Независимо от Ч Осгуда, сходная методика была разработана в рамках психотерапевтической практики Джорджем А. Келли[4] и его последователями.

***

Семантические ассоциации ( коннотации) отражают связанные со словом такие внеязыковые факторы, как традиции и общепринятая практика использования тех или иных объектов. Так, со словом молния ассоциируется представление о быстроте и вспышке, поэтому в словаре со словом молния 1 разряд атмосферного электричества в прагматической зоне записываются семантические ассоциации быстрота, блеск, со словом молния 2 срочно выпускаемая стенная газета - как молния 1 по коннотации быстроты.

 

67
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...