Из чего состоит бренд

Из чего состоит бренд?

Вопрос: "из чего состоит личный бренд?", пока не рассмтриваем, по сути, не никакой разницы

Бренд состоит из очевидных и НЕочевидных качеств.

- рациональные качества товара - функциональные качества, материалы, технологии и т.д. - все что имеет рациональное доводы

- неочевидные качества - эмоциальная оценка бренда +характер бренда+ценности бренда= суть бренда = ценность бренда

*эмоциональная состовляющая бренда - веселый, деловой, солидный

*характер - легкомысленный, обидчивый, пунктуальный, щедрый, жадный и т.д.

*суть бренда=эмоции+характер = итоговый посыл-образ(выражается в конечном впечатлении), который завершается логотипом,цветами)

все ЭТО вместо создают ценность бренда.

Безформенный кусок свица, размером 5гр., почти никакой ценности не состовляет для взрослого человека, но это очень большая ценность для того из кого извлекли эту пулю, который чудом сохранил жизнь. Если мы джадим исли мы прохожим будем раздавать безформенный кусок свинца, все они выкинут, так как рациональной пользы в нем нет. Единственная ценность эмоциональная польза. Эту пользу знает только тот из кого извлекли этот кусок металла.

по сути, бренд это "частично очеловеченный" образ товара, компании.

выделяя нужные нам качества - эмоцмии, характер, ценности - это это монотонно транслируем, в том числе, через рекламу ЦА. Каждый человек уникален, но большинство дейсивий потребностей людей однотипны. Потребителя интересует наша уникальность только так чтобы это отзывалось у него.

***