Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter». Спасибо :)

Ключ бренда - Модель Brand Key

Модель Unilever Brand Key 

 Модель разработана британско- голландской корпорацией Unilever, имеющей в своем портфеле более 400 глобальных и локальных брендов 

Модель Brand Key сегодня одна из наиболее распространенных моделей построения бренда 

Модель предполагает построение и оценку бренда по 8 факторам. 

***

Модель Unilever Brand Key

1. Конкурентное окружение Описание особенностей основных конкурентов, их сильных и слабых сторон.

2. Целевая аудитория Характеристика потенциальных потребителей бренда и ситуаций потребления брендированного товара.

3. Доминирующие потребительские мотивы Выявление потребительского инсайта, на котором базируется бренд. «Озарение» потребителя, побуждающее его покупать товары данного бренда.

• Что движет покупателем?

• Какую потребность ему важно удовлетворить?

• Что думает потребитель?

• Что делает потребитель, почему потребитель это делает?

4. Выгоды, предлагаемые брендом Это различные функциональные и эмоциональные выгоды, влияющие на принятие решения о покупке. 5. Ценности бренда Важные убеждения потребителей, поддерживаемые брендом.

• Что мы поддерживаем?

• Во что верим?

5. Персонификация (индивидуальность) бренда Характер бренда, представленный набором личностных черт. Индивидуальность проявляется в том, как бренд себя ведёт.

6. Причины доверия к бренду Доказательство, убеждающее потребителя в выполнимости обещаний бренда. • Кто мы? • Что мы имеем? • Как мы это делаем?

7. Главная отличительная черта Наиболее конкурентоспособная причина выбрать именно этот бренд с точки зрения целевого потребителя.

8. Суть бренда Центральная идея бренда, выраженная в нескольких словах.

127
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...