Ясность и простота в рекламе
цитата(Джозеф Шугерман. Искусство создания рекламных посланий)
Ясность.
Ваш текст должен быть ясным, простым,
коротким и соответствовать теме. Избегайте «громких»
слов, которые могут вызвать смущение у читателей, не знакомых
с их значением, и которые обычно создают представление
об авторе текста как о напыщенном снобе (за
исключением, конечно, тех случаев, когда вы обращаетесь
к напыщенным снобам). Будьте проще. Чем короче и яснее
текст, тем легче будет людям начать читать его, встать
на «скользкую горку» и спуститься по ней. Единственным
исключением из данного правила составляет техническое
объяснение, о котором мы говорили в этой главе ранее,
обсуждая 7-й элемент рекламного текста