Типовые ошибки в рекламе
Типовые ошибки в рекламе
Типовые ошибки рекламистов
- делать рекламу, которая должна понравится заказчику или руководителю
- реклама "красивая картинка"
- креативная реклама
***
цитата(Джозеф Шугерман. Искусство создания рекламных посланий)
Одной из крупнейших ошибок, совершаемых традиционными рекламодателями, — является изменение рекламы, которую они длительное время использовали, просто потому, что устали от нее. «Летайте в спокойном небе United» и «Вы заслужили передышку в McDonald’s» — лишь два из множества подобных примеров. Потребители их знали и даже частенько подпевали этим роликам. В традиционной рекламе продавец очень часто устает от ролика
гораздо раньше, чем устает от него аудитория.
В директ-маркетинге решение отказаться от определенного
коммерческого подхода не принимается без весомых
на то причин.
От проверенной рекламы отказываются,
только когда аудитория перестает обменивать свои
с трудом заработанные деньги на ваш товар или услугу.
Конечно, традиционные агентства скажут вам что-нибудь
в духе: «Видите ли, мы провели фокус-группу и выяснили,
что именно люди думают о нашем слогане. Они сказали,
что уже устали от него. Поэтому мы его поменяем».
Это также является огромным заблуждением. Нет иного
способа измерить эффективность рекламы, кроме как посредством
продаж. Люди из фокус-групп говорят вам то, что
они думают, что вы хотите услышать, а не то, как они сами
поступят. Если продукт не продается, тогда нужно присмотреться
к рекламной кампании.
**********
Часто на автомобилях, наружной рекламе(щиты), рекламодатели пытаются уместить максимум информации, чтобы как можно лучше и больше донести, по их мнению интересной информации. Если информации слишком много, она может восприниматься Клиентами как «шум» и полностью игнорироваться.
***
Компании стараются размещать свою информацию в тех каналах, которые чаще всего используют Клиенты. При этом забывают(игнорируют) соседство с негативными образами, которые могут повлиять на восприятие торговой марки.
статья по теме https://upravlenie.org/1981-reklama-v-obschestvennom-tualete.html
***