АИДА/AIDA - ошибка(гипотеза)
АИДА/AIDA - ошибка(гипотеза)
что означает АИДА/AIDA
- A — Favorable Attention — благожелательное внимание;
- I — Interest — интерес;
- D — Desire — желание;
- A — Action — действие;
Мы остановимся на возможной ошибке в модели. Речь у нас об "D"
- D — Desire — желание;
На мой взгляд тут вкралась ошибка. Мои подозрения основываются на практике копирайтинга(Огилви,Хопкинс и т.д.)
Модель копирайтинга "ВИВД" - простая модель
Внимание
Интерес
Выгода/Польза
Действие
Модель копирайтинга "ВИПРВГБСВД" - - полная модель
Внимание
Интерес
Боль/Проблема
Решение
Выгода/Польза
Гарантия
Бонусы(за активность к действию/срочность)
Стоимость
Отработка возражений
Действие
Исходя из моделей копирайтинга, мы видим, что "D — Desire — желание" явление вне копетенций рекламиста, "D — Desire — желание" - это то что ДОЛЖНО возникнуть, когда мы все правильно сделаем. Вместо "D — Desire — желание" в модели АИДА/AIDA должна быть - ВЫГОДА/ПОЛЬЗА(в копирайтине там будет проблема и решение)