Уолтер Скотт и начало систематических исследований восприятия рекламы

(К попытке анализа наследия П.Т. Барнума, Х. Гейла, У. Скотта и Э.Стронга). Борис Докторов профессор, доктор философских наук

Уолтер Скотт и начало систематических исследований восприятия рекламы

Ключевая роль в становлении науки о рекламе принадлежит Уолтеру Диллу Скотту (Walter Dill Scott, 1869– 1955)22 , создателю индустриальной психологии, прекрасно понимавшему потребности американского бизнеса и хорошо знакомому с европейскими традициями психологии.

Скотт переформулировал ряд общих положений психологии применительно к производству рекламы и привнес идею о необходимости изучения рекламы в сознание ее разработчиков, а также производителей товаров и услуг. Творческая деятельность Скотта протекала в трех направлениях. Он был исследователем, преподавателем и автором многих работ. Он работал как консультант в области бизнеса, и им многое было сделано для решения проблем, возникающих в армии, в 1928-1919 годах Скотт служил в армии в чине полковника. В-третьих, он известен в качестве крупного администратора в сфере образования.