Понятие "слоган"
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к галльскому языку (одному из кельтских языков, исчезнувшем в V веке н.э.) и означает "боевой клич". В 1880 году
понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное
значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность этой
рекламной константы - именно слогану принадлежит цель пленить покупателя и
уничтожить конкурентов. Существует несколько определений слогана.
В сравнительном исследовании 64 английских и французских слоганов было
выявлено, что средняя длина равняется 6,4 слова. Особенно популярны слоганы,
состоящие из 5 слов, а коэффициент вариации составил 4,19, то есть вариативность
очень низка и почти нет рассеивания -большая часть слоганов состоит из 5, 6, максимум
7 слов.
Другая не менее важная характеристика, влияющая на степень запоминаемости -
стилистические приемы (тропы, римы, анафоры и т.д.), употребляемые в слоганах.
(ТЕКСТЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ. ХРИСТО КАФТАНДЖИЕВ)
***