Заголовки. Копирайтинг

1

2

***

РЕКЛАМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
КОММУНИКАТИВНОЙ ТЕХНИКИ
Рекламные заголовки должны отвечать требованиям всевозможных
коммуникативных ситуаций. Это определяет и огромное разнообразие
коммуникативных приемов, посредством которых осуществляются заглавия. Сейчас мы
перечислим лишь их некоторую часть:
1. Заголовок-вопрос;
2. Заголовок-отрицание;
3. Заголовок-показание;
4. Заголовок-парадокс;
5. Заголовок-суперутверждение;
6. Заголовок-решение проблемы;
7.3 аголовок-свидетельское показание;
8. Заголовок, рекламирующий два товара одновременно;
9. Заголовок на двух языках одновременно;
10. Заголовки с различными способами использования бренда;
11. Заголовок-анекдот.
1. Заголовок-вопрос
Это одна из часто используемых рекламных стратегий. Она осуществляется по
следующему принципу - в заголовке задается вопрос, а решение этого вопроса можем
найти в основном рекламном тексте. Посильную помощь оказывает в этом
"исследовательском процессе" рекламное изображение. Вот типичные заголовкивопросы:
HOW TO MAKE A SUPERMAN MOVIE FOR ONLY $9? (CANON)
КАК СНЯТЬ ФИЛЬМ О СУПЕРМЕНЕ ВСЕГО ЗА 9 ДОЛЛАРОВ?
Как можно заметить, чаще всего заголовки начинаются с вопросов "как" и
"почему". Кроме этого используются модальные конструкции "можете ли" "сделали
бы".
Этот тип рекламной стратегии можно определить как "стратегия вызывания
любопытства".

(ТЕКСТЫ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ХРИСТО КАФТАНДЖИЕВ)

***