Обнаружив в тексте ошибку, выделите ТЕКСТ и нажмите Ctrl + Enter». Спасибо :)

Сервис BuzzSumo - анализ 100 миллионов заголовков

В июне команда сервиса BuzzSumo опубликовала исследование кликбейтных заголовков.

Авторы проанализировали 100 миллионов материалов с наибольшей виральностью в Facebook и Twitter и ответили на вопросы:


Какие фразы в заголовке влияют на вирусность материала в социальных сетях и почему;
Как одни и те же фразы работают для разных соцсетей;
Как длина заголовка влияет на успех публикации.

Самые вовлекающие фразы в заголовках

Анализ 100 миллионов заголовков помог выделить три наиболее виральных фразы (по количеству лайков, расшаров и комментариев):
Will make you («заставит вас…»);
This is why («…именно поэтому…»);
Can we guess («ты не поверишь…»);
Only X in («только Х из…»).

Для этого подзаголовка мы специально использовали фразу «заставит вас». Она в два раза виральнее, чем остальные, попавшие в исследование. Это оказалось сюрпризом. Изначально ее даже не было в списке. К тому же остальные виральные фразы из списка либо заканчивали, либо начинали предложение. «Заставит вас» всегда располагается посередине.

Почему эта фраза работает так хорошо? Это — связующее звено. Она не начинает и не заканчивает заголовок, а выражает связь между контентом и потенциальным воздействием на читателя.

Эмоциональные заголовки вовлекают

Мы обнаружили, что пользователи Facebook активнее взаимодействуют с эмоциональными заголовками. Так, хорошо работают следующие фразы:
ШОК;
Очень трогательно;
Расплакалась от счастья;
Тронет до глубины души;
Смешно до слез;
Поднимет настроение.

Чаще всего такие заголовки сопровождают фото- и видеоматериалы. Однако треть ссылок вела на текстовый контент.
Любопытство влияет на вовлеченность
Надежный способ заинтересовать читателя — разжечь любопытство. Например, хорошо работают следующие фразы:
Дальше случилось невероятное;
То, что произошло дальше…;
Вы не должны это делать, если не хотите…;
Топ 10 песен, которые….

Остальные фразы, которые влияют на виральность заголовков, мы разделили на три группы:
Объясняющие («именно поэтому», «вот в чем причина»);
«Племенные» («20 фраз, которые поймут только мамы», «если вы родились в 90-е, вы поймете…»)
Заголовки-викторины («никогда не догадаетесь, что…», «только один из ста человек…»).

Наименее виральные заголовки для Facebook

Интересно посмотреть и на часто встречающиеся фразы и слова, которые вовлекают хуже всего.
Важно: Мы проанализировали только те фразы, которые встречались в заголовках не меньше 100 разных изданий.
Так, слова типа «бюджетно» и «недорого» работают на Facebook только в отдельных случаях. Среднее вовлечение оказалось на низком уровне. Зато на Pinterest заголовки, сообщающие о бюджетности покупки или изготовления, работали неожиданно хорошо.

Так происходит из-за разницы в поведении пользователей на разных платформах. Facebook не то место, где пользователи ищут совета, как уложиться в бюджет. На Pinterest же много любителей рукоделия — для них такая информация важна.
Так мы пришли к очевидному выводу: что работает для одной платформы, не всегда работает для другой. Это же правило распространяется на тематику материала. К примеру, фраза «необходимо знать» в заголовке повышает виральность материалов о здоровье и хуже в другом контексте.


Сила списков и числа 10 в заголовках

На графике видно, что лучше всего работают заголовки с числом 10. Это подтвердило наше предыдущее исследование. В нем также самыми виральными числами оказались 10, 5, 15, и 7.

Сколько слов можно использовать в заголовках?

Больше, чем вы думаете Эксперты утверждают, чем короче новостной заголовок, тем лучше. Так, Кеван Ли из Buffer считает, что идеальный заголовок состоит из 6 слов и не больше 50 символов. С другой стороны в аналитики Outbrain утверждают, что наиболее виральные заголовки должны состоять из 16–18 слов или 80–110 символов. 
На графике видно, что лучше всего работают материалы с 12–18 словами в заголовке.
Заголовки длиннее 12 слов могут показаться слишком объемными, но если вы собираетесь объяснить тему и использовать одну из виральных фраз, длина вам понадобится.

Количество символов в заголовке и виральность
Мы посмотрели и на изменение виральности материала в зависимости от количества символов в заголовке.
Лучше всего работают заголовки в 80–95 символов — примерно столько умещается в 12–18 слов.

8
RSS
Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...