Инструментарий мерчандайзинга
Инструментарий мерчандайзинга
Под мерчандайзингом обычно понимается централизованное управление размещением ассортимента в торговом зале, т. е. выкладкой товаров (Г. Леа-Гринвуд, 1998). Исследователи Минг-Хсиен Янг и Вен-Чер Чень (1999) выделяют пять инструментов мерчандайзинга, которые влияют на объем продаж и рентабельность магазина:
• Место размещения и площадь выкладки отдельных товаров внутри продуктовой линейки (глава 3).
• Место размещения и площадь выкладки продуктовой линейки (главы 3, 4, 5, 6 и 8).
• Расположение полок/планировка торгового зала (главы 3, 4 и 8).
• Специальные выкладки (глава 4).
• Рекламные материалы (главы 4 и 8).