Метод проверки рекламы

1-СКОЛЬКО сообщений в рекламе. Какое ОСНОВНОЕ преимущество мы сейчас сообщаем. Понятно ли оно Клиенту.

2-ПРЕИМУЩЕСТВО, которое мы сообщаем, достаточно: 1- интересно,Клиенту, 2-уникально(нет у конкурентов или у них хуже). 

3-Есть ли в рекламе «образ-вампир», который отклекает Клиента от основного посыла

4-Сняты ли основные ОПАСЕНИЯ и страхи Клиента, в рекламе. Их сперва нужно выявить

***

Все должно быть ПРОСТО.

реклама работает за секунды и эффект повторов имеет свои ограничения. Основная масса Клиентов не нуждается в повторах, если мы не собираемся форировать новую ПРИВЫЧКУ у Потребителя. повторная реклама нужна бля брендинга, чтобы формировать новый стереотип/образ. Для продажи товара, повторы не нужны. Если нас увидели, то Клиент или согласился и купил или нет смысла повторно ему же показывать. Есть смысл повторять, но уже с другими целями.

«По большей части, - писал У. Липпман, - вместо того, чтобы сначала увидеть, а потом определять, мы, напротив, сначала определяем, а потом видим, мы замечаем только то, что уже сформулировано для нас нашей культурой, причем воспринимаем это замеченное в форме стереотипов своей культуры»

Повторная реклама работает на брендинг, а не на продажи, и то, при соблюдении важного правила - наш товар/услуга является наилучшим в категории, по мнению Клиента, иначе это деньги выброшенные на ветер(пимер - ваниш окси экшн)

***

Минимально жизнеспособная реклама (МЖС), по типу "минимально жизнеспособного продукта"

Как проверить СКОЛЬКО сообщений в рекламе?

показать рекламное сообщение ЦА(целевой группе), каждому Клиенту отдельно. Попросить их сформулировать - "о чем реклама", "какой основной призыв в рекламе". Если все опрошены одинаково обозначили, озвучили ответы, то скорее всего, вы сделали правильное сообщение. Это не значит , что реклама идеальна, это означает, что реклама минимально жизнеспособна

***

https://upravlenie.org/421-prostoi-sposob-proverit.html