историк моды Джеймс Лэйвер

Известный английский искусствовед, историк моды, Джеймс Лэйвер в 30-е гг. разработал свою схему понимания модных тенденций.

Он придумал следующую закономерность:

• та одежда, которую человек начинает носить за 10 лет до того, как она станет модной, в обществе считалась неприличной; (например, неприличным было носить в 50-е годы мини-платье, которое стало модным только в 60-е годы)
• если человек начинал носить определенную одежду за 5 лет до того, как она будет модной, это выглядело бесстыдно;
• за один год – это выглядело уже смело;
• в год, когда вещь была модной и человек ее носил, — это казалось умным;
• через год после того, как модная тенденция уходила, считалось безвкусно надевать эту одежду;
• через 10 лет после того, как прошел тренд, это было отвратительно;
• через 20 лет выглядело ужасно;
• через 30 лет прошлый модный тренд уже выглядел забавным;
• через 50 лет – необычным;
• и через 100 лет – романтичным.

Эта схема действовала только до середины 20 века, потому что после 60-х-70-х гг., особенно в 90-е гг., цикл модных тенденций стал очень сильно укорачиваться.
Особенно это стало заметно в 2000-е гг., когда стали популярны магазины масс-марок, таких как H&M и ZARA. Раньше коллекции дизайнерских вещей выпускались два раза в год, и можно было говорить о модных тенденциях, которые существуют весной-летом и осенью-зимой.

Сейчас новые вещи во многих магазинах масс-марок поступают каждые две недели (например, в ZARA).