Альберт Ласкер
цитата(teleskop-journal.spb.ru):
Альберт Ласкер родился в еврейской семье выходцев из Германии. Его отец Морис Ласкер (Morris Lasker, 1840–1916). К моменту рождения сына он был весьма состоятельным банкиром.
В школе Ласкер учился слабо, мешали иные интересы. В 12 лет он начал сотрудничать с местной техасской газетой «Galveston News» и издавать четырехстраничный еженедельник «Galveston Free Press», в котором он был и писателем, и редактором. В течение года этот еженедельник приносил ему доход 15 долларов в неделю.
Сотрудничество с «Galveston News» давало Ласкеру доступ к статистике цен на хлопок, и эта информация была интересна читателям других городов. Ласкер организовал небольшой синдикат и с разрешения «Galveston News» телеграфировал данные о ценах на хлопок в Чикаго, Сент-Луисе и Нью-Йорке.
Приведу пример, иллюстрирующий деловую хватку и журналистские навыки юного Ласкера. Однажды он узнал, что в городе нелегально находится Юджин Дебс (Eugene Victor Debs, 1855–1926), один из известных профсоюзных лидеров, в будущем пять раз выдвигавшийся Социалистической партией на пост президента страны. Его недавно выпустили из тюрьмы, и он не стремился к встречам с журналистами. Ласкер обнаружил дом, в котором скрывался Дебс и задумал взять у него интервью. Не без хитрости и риска Ласкер получил униформу почтового работника и вошел в дом, где жил Дебс. Он настоял на том, что телеграмма должна быть передана Дебсу лично. Когда Дебс подошел, Ласкер вручил ему бланк телеграммы с текстом, написанным им самим: «Я не разносчик телеграмм. Я — молодой репортер газеты. Вам придется давать комулибо Ваше первое после заключения интервью. Почему бы Вам не дать его мне? Это будет стартом моей карьеры». Дебс дал ему пространное интервью, которое было опубликовано рядом ведущих газет страны. Одна из них — «The New York Sun» — предложила Ласкеру работу, но он отказался, так как его бизнес в Галвестоне приносил ему большие доходы, чем предлагала газета [9, с. 2–3].
Ласкер просил владельцев компании давать ему рекламные проекты, не приносившие фирме дохода, и он начинал работать над ними; ему хотелось углубить свои знания и приобрести новые навыки в создании рекламы.
Он мог продать соломенную шляпу эскимосу. У него
был огромный талант породить у человека желание приобрести нечто и особое умение убедить его сделать это. Его
великий компаньон Клод Хопкинс (Claude Clarence Hopkins,
1866–19), говорил: «Ни один нормальный человек не мог
сопротивляться Альберту Ласкеру» [10, с. 101]
**
Стивен Фокс, автор одного из наиболее глубоких культурологических исследований американской рекламы, пишет: «Если бы потребовалось описать историю рекламы начала XX века одной фразой, то это было бы: «Век Ласкера» [8, с. 40]. Ласкер был феноменально успешен в проведении крупных общенациональных рекламных кампаний; он стремился к тому, чтобы его реклама продавала, и умел достичь этого.
***
Сын техасского банкира-немца, основатель первого в истории креативного агентства, создающего рекламные тексты, и, по сути, изобретатель современной рекламы. Именно он первым понял, что реклама должна не столько информировать о товаре, сколько побуждать его купить. Ласкер принадлежал к породе людей, способных заставить кого угодно купить что угодно - между прочим, это тоже талант, и довольно редкий. Называл он себя скромно - "апостол очевидности".
Что он сделал?
Дал путевку в долгую и счастливую жизнь таким брендам-долгожителям, как сигареты Lucky Strike, зубная паста Pepsodent, салфетки Kleenex, тампоны Kotex, мыло Palmolive, шины Goodyear. Одним из первых начал использовать рекламу на радио. Заставил всю Америку пить по утрам апельсиновый сок, продемонстрировав, что в стакане сока пользы столько же, сколько в апельсине, только сок не надо чистить. Помог Бернейсу в пропаганде курения среди женщин: этому способствовали привлеченные им голливудские звезды - Мэри Пикфорд, Лилиан Гиш, Марлен Дитрих. Пионеров американской рекламы оправдывает только то, что о связи курения с тяжелыми заболеваниями (в том числе раком) тогда еще не знали. По иронии судьбы, основанный Ласкером благотворительный фонд финансировал в том числе и онкологические исследования.
***
о Ласкер — это не только ключевая фигура в истории рекламы 20-го столетия, одновременно он — один из начинателей, пионеров практики ведения общенациональных избирательных кампаний. Он подходил к проблеме формирования образа кандидата в сознании электората с позиции специалиста по рекламированию новых продуктов и услуг и решал эту проблему в условиях, когда радио лишь зарождалось и печать была единственным средством массовой информации. Но предложенные им методы и общие подходы оказались универсальными и стали фундаментом теории и практики политического рекламирования. Подобный взгляд на творчество Ласкера стал возможен благодаря исследованию американского историка рекламы Джона Морелло, результаты которого представлены в небольшой книге «Продать президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга», опубликованной в 2001 году [15].