Альберт Ласкер и апельсины

«Sunkist»
Классическим в истории рекламы является сотрудничество Ласкера с фирмой по выращиванию апельсинов «Sunkist».
Все началось с того, на рубеже 1890-х годов в Калифорнии
благодаря использованию новых агротехнических приемов
резко выросли урожаи апельсинов: в 1880 году с одного акра
земли собирали  тонны фруктов, в 189 — 0 тонн. Начала
серьезно ощущаться проблема сбыта продукции, апельсины
превращались из экзотического фрукта в товар, зачастую
приносивший убытки производителям. В начале 189 года
более 100 наиболее крупных фирм объединились в кооператив по производству апельсинов «Sunkist», однако это не
решало автоматически проблему организации рынка товара: к 1905 году около 5000 членов кооператива, продававшего свыше 1 миллионов коробок апельсинов, самостоятельно занимались реализацией выращенного.
В 1908 году к рекламированию апельсинов было привлечено агентство L&T. Задача была одна — принципиально увеличить продажу фруктов. В те годы в Америке апельсины ели так же, как и другие виды фруктов; Ласкер в своей рекламе предложил не только есть апельсины, но и пить
приготовленный в домашних условиях апельсиновый сок.
Предложение было быстро принято американцами; оно изменило поведение людей. В течение следующих 5 лет потребление апельсинов в расчете на человека удвоилось. Свежевыжатый апельсиновый сок по утрам стал восприниматься как один из символов американского образа жизни. Эта
традиция распространилась во многих странах мира. Производители апельсинов прекратили вырубку деревьев, удалось сохранить эту отрасль сельского хозяйства в Калифорнии и ряде других штатов страны.
Ласкер знал о том, что апельсины богаты витамином С,
и потому в рекламе он объяснял, что употребление апельсинового сока полезно для здоровья. Чтобы быть уверенным в
важности присутствия витамина С в диете различных возрастных групп, он финансировал специальный исследовательский проект Университета Чикаго и получил подтверждение этого факта.
В 1908 году Ласкер и айовская газета «Des Monies Register»
оригинальным образом провели рекламную кампанию апельсинов. Забавный рисунок известного карикатуриста Джея Дарлинга (Jay Norwood Darling, 1876–196) стал символом «Недели апельсинов в Айове». Но Ласкер не остановился на этом.
В Айове он провел первую широкую кампанию по пропаганде именно калифорнийских, а не флоридских апельсинов.
Слоган кампании утверждал «Апельсины для здоровья, Калифорния для финансового благополучия»; на английском —
эта фраза короче и имеет внутреннюю рифму: «Oranges for
Health, California for Wealth». Одним из результатов кампании
было активизация миграции айовцев в Калифорни