Радиореклама и «мыльные оперы»

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Но настоящим пионером в области рекламы на радио стал Фрэнк Хаммерт, создатель
«мыльных опер» (напомню, трансляцию сериалов часто финансировали изготовители моющих
средств, отсюда и название). Несмотря на молчаливость и сдержанность в общении, Хаммерт
был настоящим гением радиорекламы. Он начал свою карьеру в агентстве Lord & Thomas,
а затем, в 1927 г., присоединился к агентству Blackett & Sample (которое вскоре сменит
название на Blackett-Sample-Hummert). Первые спонсируемые радиошоу были рассчитаны
в основном на домохозяек. Однако Хаммерт хотел экспериментировать с более обширным
материалом. Вместе со своей коллегой и будущей женой Анной Эшенхерст он придумал,
написал и осуществил постановку так называемых «серийных драм». Некоторые из них
транслировались радиостанциями в течение многих лет. Передача о приключениях Джека
Армстронга, спонсируемая производителем овсяных хлопьев Wheaties, была запущена в эфир
в 1931 г., просуществовав с небольшими изменениями вплоть до начала 50-х годов. Еще более
впечатляющая судьба ждала «мыльную оперу» «Мамаша Перкинс» (Ma Perkins), в которой
рекламировалось моющее средство Oxidol, – программа «жила» в эфире целых 37 лет.
Благодаря полученным за радиопостановки гонорарам Хаммерт в 1937 г. стал самым богатым
человеком в истории рекламной индустрии.