Реклама сигарет Мальборо(Marlboro)

прим. ... было ли задумано так(брендинговая стратегия) или успех превзошел ожидания. Дело в том, что если бы в фильме или на картинке показывали ковбоя в шляпе и красной рубашке, курящий сигарету, то данный сюжет АВТОМАТИЧЕСКИ ассоциировался с Мальборо(Marlboro)

***

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы

цитаты

Ковбой Мальборо появился на своем мустанге в тот момент, когда агентство пыталось решить
одну на первый взгляд простую маркетинговую задачу. В 1954 г. представители компании
Philip Morris встретились с Лео Барнеттом, чтобы попросить его изменить имидж сигарет
с фильтром «Мальборо», которые многие считали женскими. Представители Philip Morris
с гордостью рассказали об изобретенной на их предприятии новой немнущейся упаковке
для сигарет с откидной крышкой. В итоге Лео не только изменил внешний вид самой упаковки,
но и перепозиционировал этот бренд