Как создаются бренды - версия ДШУ

Как создаются бренды - версия ДШУ

Брэнд, это образ. Образ товара/услуги/компании в голове Потребителя. Не каждая торговой марка является брендом, даже если и будет качественной. Торговая марка становится брендом только когда есть  ОБРАЗ.

Рекламу можно сделать по разному. Через трансляцию некого образа, который формируется в рекламном сюжете. Моду например создают через знаменитостей. Престижность товара тоже, реализуется через знаменитостей. Это разные подходы. Рекламироваться можно через юмор или "вирус", привезяв товар к "повестке дня". Все это разное.

Особенная эффективности рекламы через "образ" заключается в том, что если мы подобрали правильный образ, то мы не просто получим эффективную рекламу, т.е. увеличение продаж...внимание - мы создаем БРЕНД, даже если это не входило в наши планы. Мы все хорошо знаем, что брэнд, по сути, и есть образ(товара,услуги,компании) в голове Потребителя. Поэтому, реклама через правильный "образ" стратегически более выгоден, и экономичен.

Хорошие примеры рекламы через образ - сигареты Мальборо, рубашки Д.Огилви

https://upravlenie.org/1724-marlboro-marlboro-man-produkt-sootvetstvuet-opredelennomu-stilyu-zhizni.html

https://upravlenie.org/3211-reklama-sigaret-malboro.html