Реклама бренда Wonderbra

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

На самом же деле,
известная реклама бренда Wonderbra была скорее чувственной, нежели шокирующей.
На скандальном рекламном плакате супермодель Ева Герцигова демонстрирует декольте,
которое способно создать аварийную ситуацию на дороге. Текст плаката гласил: «Привет,
мальчики!» Кампания, проведенная Битти для компании French Connection UK, вышла куда
более шокирующей. Аббревиатуру названия компании беглый взгляд не отличит от слова
«FUCK». «FCUK – это модно!» – гласил рекламный плакат, вызвавший немало дискуссий.
Вскоре после этого дизайнер Том Форд создал рекламу с соблазнительной и полностью
обнаженной Софи Даль. Впрочем, текст рекламы утверждал, что она одета в духи Opium
от Yves Saint Laurent. Была ли эта реклама шокирующей, сексистской или абсолютно
безобидной? Мнения на этот счет разделились. Рекламное сообщество назвало такой вид
рекламы «порношиком».
 

Когда шоковая реклама вошла в моду (и, разумеется, в ведущие журналы о моде, такие
как Vogue), Тоскани стал культовой фигурой. Впрочем, его работы отличались пессимизмом
и глубиной, не характерными для работ большинства его коллег. Самая последняя кампания,
проведенная Тоскани для Benetton, оказалась самой противоречивой. Тоскани использовал
в ней фотографии людей, ожидающих смертной казни. Как и ожидалось, в США эта рекламная
кампания вызвала целую бурю негодования. Многие американские компании призвали
к бойкоту продукции Benetton.
В мае 2000 г., Бенеттон и Тоскани прекратили свое восемнадцатилетнее сотрудничество.