Реклама автомобиля BMW Z3

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

Одним из ключевых клиентов агентства стала компания BMW. В популярном рекламном
ролике симпатичный молодой человек садится в спортивный автомобиль BMW Z3 с открытым
верхом и несется по сельской дороге. Он вставляет в проигрыватель кассету, слышится песня:
«О боже, подари мне “мерседес”…». Молодой человек вытаскивает кассету и раздраженно
бросает ее на заднее сиденье – это была недвусмысленная издевка над конкурентом,
компанией Mercedes и, возможно, также и над агентством, которое продвигает его продукцию.
До лета 2006 г. агентство Jung von Matt могло еще позволить себе подобные «шалости»,
однако, когда компания Mercedes объявила о своем решении прервать сотрудничество
со Springer & Jacoby и предложить его Jung von Matt, руководство последнего было вынуждено
отказаться от продвижения продукции BMW. В январе 2007 г. Jung von Matt стало ведущим
рекламным агентством компании Mercedes