Реклама в Японии

Марк Тангейт
Всемирная история рекламы
***
цитаты

«Телевизионная реклама в Японии основной упор делает на быстрое, эмоциональное
воздействие на потребителей. В роликах часто используются короткие слова и фразы, отрывки
песен и персонажи, которые сразу же врезаются в память. Многие японцы считают,
что западная реклама слишком рациональна – она основана на маркетинге и преследует
конкретные стратегические цели. Наши же рекламные ролики во многом инстинктивны
и полагаются на вкусы и пристрастия зрителей», – говорит Кунихико Тайнака, креативный
директор Dentsu
 

Сжатый формат частично основан на сложившихся традициях. В самом начале развития
телевизионной рекламы статус бренда, о котором рассказывалось по телевизору, взлетал
настолько высоко, что 15 секунд на ролик вполне хватало. Но дело еще и в том, что японские
зрители изначально предрасположены к восприятию рекламы в таком формате. Тайнака
считает, что японская реклама имеет четко выраженные связи с гораздо более древним
японским жанром – с хайку. Эти стихотворные произведения длиной в одну-три строки
необычайно образны и красивы.

«Этот вид стиха полностью основан на символизме. Японцы
очень хорошо умеют читать между строк, и телезрители по одному образу могут представить
себе целое действо», – говорит Тайнака.

Возможно, способность оценить многозначность слова, исключающая необходимость
в длинном и подробном рассказе, объясняет лидерство японских компаний на рынке видеоигр.
 

Японские рекламные ролики стали длиннее, в них появилась сюжетность, характерная
для западного рекламного стиля, однако сарказм и провокационность британцев вряд ли когданибудь проникнет на экраны японских телезрителей. Секс, политика и религия по-прежнему
остаются запретными темами